คุณอาจเคยได้ยินชื่อ Vanessa Sierra นางแบบ Instagram และผู้เข้าประกวดเรียลลิตี้ทีวีที่ใช้เวลากักตัวกับแฟนหนุ่ม Bernard Tomic นักเทนนิสชาวออสเตรเลียเพื่อสร้างโปรไฟล์สาธารณะของเธอ
Sierra เป็นเพียงหนึ่งใน “ผู้สร้างเนื้อหา” นับแสนๆ ราย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นหญิงสาวที่สร้างรายได้จากเนื้อหาที่ผลิตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เธอใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อโปรโมตเนื้อหาแบบ “สมัครสมาชิกเท่านั้น” อย่างไรก็ตาม “ผู้มีอิทธิพลทางสังคม” ส่วนใหญ่มีรูปแบบธุรกิจ
แบบดั้งเดิมมากกว่า โดยใช้ตำแหน่งของตนเพื่อโปรโมตแบรนด์
ในบรรดาอินฟลูเอนเซอร์คนดังของออสเตรเลีย ได้แก่ แทมมี่ เฮมโบรว์ อินฟลูเอนเซอร์ด้านฟิตเนส ( ผู้ติดตาม Instagram 11.9 ล้านคน ) ซึ่งมีรายงานว่าสามารถเรียกเก็บเงินได้มากถึง 55,000 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อการโพสต์หนึ่งโพสต์ และ Kayla Itsines ( ผู้ติดตาม Instagram 12.7 ล้านคน ) ซึ่งมีแอปออกกำลังกายและดีลกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Apple และ Adidas รั้งอันดับที่ 27 ของเธอใน Australian Financial Review’s 2020 Young Rich List (มูลค่าโดยประมาณ: 209 ล้านเหรียญออสเตรเลีย)
รายงานฉบับหนึ่งประเมินว่ามีผู้มีอิทธิพลมากกว่า830,000 คนบน Instagram เพียงอย่างเดียว มันเป็นการตลาดแบบตะวันตก การปฏิบัติที่ลึกลับและน่าสงสัยได้เจริญรุ่งเรือง การแสวงหาประโยชน์จากการเป็นตัวแทนทางเพศอย่างเปิดเผยก็เช่นกัน
จรรยาบรรณใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาในออสเตรเลียซึ่งมีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ กล่าวถึงหนึ่งในปัญหาเหล่านี้ นั่นคือการขาดความโปร่งใสในการเปิดเผยข้อตกลงทางการเงิน มันทำงานไม่เพียงพอกับอีกอันหนึ่ง
มีการปรับปรุงหลักเกณฑ์สำหรับการเป็นตัวแทนทางเพศในการโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างมาก เป็นครั้งแรกที่ยอมรับความรับผิดชอบของผู้โฆษณาในการหลีกเลี่ยงอันตรายต่อผู้บริโภคและสังคม แต่มันทำให้เกิดช่องโหว่ขนาดใหญ่สำหรับการค้าภาพทางเพศผ่านผู้มีอิทธิพลทางสังคม
จรรยาบรรณของสมาคมผู้ลงโฆษณาแห่งชาติของออสเตรเลียเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบการกำกับดูแลตนเองที่ควบคุมมาตรฐานการโฆษณาในออสเตรเลีย
กำหนดหลักเกณฑ์สำหรับ “การโฆษณาหรือการสื่อสารทางการตลาดทั้งหมดภายใต้การควบคุมที่สมเหตุสมผลของผู้โฆษณา” ใช้เพื่อตัดสินข้อร้องเรียนเกี่ยวกับ
การโฆษณา (โดย AdStandards เดิมชื่อสำนักมาตรฐานการโฆษณา)
โค้ดใหม่นี้มีการปรับปรุงที่น่ายินดีหลายอย่าง แทนที่โค้ดที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากเกี่ยวกับความหละหลวมในการอนุญาตโฆษณาที่ส่งเสริมการเหมารวมทางเพศและใช้ประโยชน์จากภาพทางเพศเพื่อผลประโยชน์ทางการค้า
การเหมารวมในการโฆษณาดังกล่าวได้เปรียบผู้หญิงกับคนบ้านนอกและผู้ชายในบทบาทการดูแลเป็น ” พ่อโง่ “
ตอนนี้ข้อความต่างๆ เช่น โฆษณา “ ใส่เวลากลับไปเป็นวันของคุณ ” สำหรับแบรนด์ทำความสะอาดชั้นนำอย่าง Pine O Cleen (ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Reckitt Benckiser บริษัทข้ามชาติของอังกฤษ) จะขัดกับหลักปฏิบัติ เนื่องจากข้อความเหล่านี้พาดพิงถึงการแบ่งเบาภาระในบ้านของผู้หญิงเท่านั้น
ภาพทางเพศอย่างโจ่งแจ้ง
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการห้ามใช้ภาพ “ทางเพศอย่างโจ่งแจ้ง” ในโฆษณากลางแจ้งหรือหน้าต่างหน้าร้าน และในสื่อโฆษณาอื่นๆ เมื่อ “ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา”
คำแนะนำที่มาพร้อมกับรหัสใหม่คือแนวทาง ที่ระบุสิ่งที่อาจถือเป็นเรื่องทางเพศอย่างโจ่งแจ้ง ซึ่งรวมถึงการเปลื้องผ้าหรือการแสดงท่าทางที่ชี้นำทางเพศในเสื้อผ้าโปร่งบางหรือชุดชั้นในที่เปิดเผยส่วนของร่างกายส่วนตัว
ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น บริษัทซ่อมรถยนต์ Ultra Tune ซึ่งอยู่ภายใต้การร้องเรียนของสาธารณะมายาวนาน จะไม่สามารถใช้ภาพแทนสตรีเพศอย่างโจ่งแจ้งเพื่อโฆษณาบริการของตนได้อีกต่อไป
การวิจัยพบว่าการเปิดรับภาพดังกล่าวเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลกระทบด้านลบหลายประการ รวมถึงระดับความไม่พอใจของร่างกายที่สูงขึ้น การสนับสนุนความเชื่อเรื่องเพศที่มากขึ้น และความอดทนต่อความรุนแรงทางเพศต่อผู้หญิงมากขึ้น
แต่แล้ววัฒนธรรมผู้มีอิทธิพลล่ะ?
แนวทางของรหัสใหม่ในการเหมารวมเรื่องเพศสะท้อนถึงสังคมร่วมสมัยได้ดีขึ้นและส่งสัญญาณถึงการย้ายออกจากความคิดแบบ “ขายบริการทางเพศ” ในการโฆษณา
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ไม่ได้กล่าวถึงจริงๆ คือการเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งสุนทรียภาพทางเพศสูงที่หยิบยืมมาจากภาพอนาจารเป็นบรรทัดฐาน
ทั่วทั้งวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์มีมาตรฐานที่เข้มงวดของความเป็นผู้หญิงในอุดมคติที่เรียกว่า “ใบหน้าในอินสตาแกรม” – ตาโต คิ้วโก่ง โหนกแก้มสูง ผิวเนียนเรียบ และริมฝีปากอวบอิ่ม เป็นรูปลักษณ์ที่กำหนดมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงสำหรับเด็กหญิงและสตรี ซึ่งผลิตขึ้นผ่านการปรับปรุงเครื่องสำอางและแอปพลิเคชันแก้ไขรูปภาพ
Credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง
